Det Norske Teatret

Den nye identiteten hadde som mål å være mer imøtekommende over målgruppen og mer samlende overfor forestillingene enn forgjengeren.

Med en målgruppe bestående av teatergjengere fra 4 til 90 år, var det utfordrende å finne et uttrykk som appellerer bredt og som samtidig gir hver forestilling oppmerksomheten den fortjener. En omfattende og dialogdrevet strategifase la grunnlaget for designretningen som ble valgt. Designretningen inkluderer også en digital designmanual som er web-basert. Den nye hjemmesiden som ble utviklet er nemlig tiltenkt en langt viktigere rolle i DNT sin kommunikasjon med eksisterende og potensielle kunder. Helt sentralt i kommunikasjonen står vissheten om at den nye visuelle identiteten aldri skal spille hovedrollen på sitt eget teater. Den skal kunne spille en viktig birolle for den virkelige stjernen, som er teaterets forestillinger – hver og én av dem.

Det var viktig å tiltrekke besøkende fra både eksisterende og nye sosiale demografier og dette krevde et kreativt konsept som jobbet godt i tospann med den visuelle identiteten. Konseptet måtte dessuten gjøre det på en måte der alle i målgruppen trigges, uavhengig av egne teatererfaringer. Konseptet fikk navnet «Forvent det uventa».

I prosjektet for Det Norske Teatret hadde Malin rollen som lead merkevare designer, med ansvar for digital design, UX og UI, grafisk design, trykksaker og utvikling av designsystem. Hun ledet arbeidet med å utvikle en visuell identitet som skulle være imøtekommende overfor en bred målgruppe og samtidig understøtte hver enkelt forestilling som teatrets visuelle hovedperson.